Box Office: Documentarul „Melania” depășește așteptările cu 7 milioane de dolari, „Send Help” ajunge pe primul loc cu 20 milioane

„Melania”, un documentar care urmărește prima doamnă a Statelor Unite în preajma celei de-a doua învestituri a lui Donald Trump, depășește așteptările la box office. Filmul a generat 7,04 milioane de dolari din 1.778 de cinematografe din America de Nord, un început impresionant pentru un documentar. Aceasta, conform variety.com.

👉 Performanța financiară și costurile de producție

În timpul weekendului, proiecțiile au fluctuat, dar s-au situat peste estimările inițiale de 3 până la 5 milioane de dolari. Cu toate acestea, „Melania” a costat mai mult decât aproape orice documentar din istorie, Amazon MGM cheltuind 40 de milioane de dolari pentru achiziționarea filmului și încă 35 de milioane de dolari pentru promovare. „Melania” va trebui să genereze aproximativ 40-45 milioane de dolari la box office-ul național pentru a ajunge la break-even, conform unor surse care cunosc economia filmelor similare.

Sursa de streaming are planuri mai ambițioase decât simplele încasări, dorind să recupereze costurile prin lansarea filmului pe serviciul său Prime după runda de cinema. „Suntem foarte încurajați de începutul puternic și de reacția pozitivă a publicului, cu încasări timpurii ale ‘Melania’ care depășesc așteptările noastre”, a declarat Kevin Wilson, șeful distribuției teatrale interne al Amazon MGM.

👉 Profilul demografic al audienței și impactul critic

Aproape 75% din public a fost constituit din femei, iar 83% aveau peste 45 de ani. La nivel demografic, 72% din cumpărătorii de bilete erau femei, iar majoritatea audienței era albă, cu 11% hispanici. Cele mai mari piețe cinematografice nu s-au aflat în orașe tradiționale precum New York și Los Angeles, ci în Dallas, Orlando, Tampa, Phoenix și West Palm Beach — orașe în care președintele este popular.

De asemenea, „Melania” a avut una dintre cele mai mari discrepanțe între sentimentele publicului și recenziile critice; filmul are un grad „A” pe CinemaScore, în timp ce pe Rotten Tomatoes se situează la un mediu de 10%. Există o acoperire media disproporționată a filmului datorită prețului exorbitant și a stimulentului promovat de președinte, care l-a numit un „must-watch” și a afirmat că proiecțiile „se epuizează rapid!” pe platformele de socializare.

„Melania” s-a clasat pe locul 3 în box office-ul intern, fiind depășită de două alte lansări, thrillerul de supraviețuire „Send Help” al lui Sam Raimi, care a reușit să strângă 20 milioane de dolari din 3.475 de cinematografe din America de Nord, și filmul indie „Iron Lung” al creatorului de conținut YouTube Markiplier, care a adunat 17,8 milioane de dolari din 3.015 cinematografe.

„Send Help” a atras un public mai tânăr, 53% fiind bărbați, iar 53% având vârste între 18 și 34 de ani. Filmul a obținut o notă pozitivă de „B+” pe CinemaScore și o medie de 93% pe Rotten Tomatoes, având-o în rol principal pe Rachel McAdams.

În timp ce „Iron Lung”, cu un buget raportat de 3 milioane de dolari, s-a bucurat de un succes remarcabil, atingând o medie de 90% pe Rotten Tomatoes, 60% din audiență fiind bărbați și 85% având între 18 și 34 de ani.

În general, acest weekend a fost cu 83% mai bun decât precedentul, impulsionat de blockbuster-uri majore planificate pentru lunile următoare, în speranța de a atinge veniturile de dinainte de pandemie.