Cele mai bune și cele mai slabe reclame de la Super Bowl 2026, conform experților
Super Bowl 60 a avut loc pe 10 februarie 2026, în care Seattle Seahawks a câștigat împotriva New England Patriots. Totuși, au fost și alți câștigători și învinși în afara terenului, cu unele branduri reușind să impresioneze cu reclamele lor, în timp ce altele au eșuat. Potrivit cbsnews.com, publicitatea la Super Bowl a costat până la 10 milioane de dolari pentru 30 de secunde de transmisie.
👉 Impactul reclamelor ce au mizat pe emoție și umor
Reclamele cele mai eficiente de anul acesta au avut un impact emoțional sau umoristic, reușind să transmită clar importanța sau utilitatea produselor lor, conform evaluării de după meci de la Școala de Management Kellogg a Universității Northwestern. Reclama Google pentru serviciul său de inteligență artificială Gemini a fost considerată cea mai bună, datorită impactului emoțional pe care l-a avut, arătând cum platforma poate fi folosită pentru a vizualiza o casă nou cumpărată.
„Reclama Google a fost mai mult o demonstrație de produs decât orice. Cele mai multe dintre companiile de succes au comunicat cu adevărat ceva despre brand”, a declarat Tim Calkins, profesor de marketing, pentru CBS News. Produsele legate de AI au dominat reclamele de la Super Bowl 60, având aproape un sfert din reclame dedicate într-un fel inteligenței artificiale, conform analizei firmei de cercetare publicitară iSpot.
👉 Teme și note acordate reclamelor participante
Reclamele de la Super Bowl 60 s-au concentrat pe teme de bunătate și comunitate, fiind considerate cele mai emoționante din ultimii cinci ani de către Daivid, o companie de publicitate bazată pe inteligență artificială. Reclama Rocket, cu Lady Gaga cântând melodia lui Mr. Rogers, „Won't You Be My Neighbor”, a fost apreciată ca cea mai captivantă emoțional.
Nouă reclame au obținut note de „A” din partea panelului Kellogg, în timp ce două au primit „F”. Reclama Anthropic pentru chatbot-ul său Claude s-a evidențiat, având un mesaj diferențiator clar. A fost prima reclamă Super Bowl a companiei, în care un tânăr cere ajutorul chatbot-ului, dar chatbot-ul încearcă să-i vândă o pereche de pantofi pe care nu-i vrea. "Reclamele vin pentru AI, dar nu pentru Claude", afirmă reclama.
Reclama Coinbase a fost evaluată negativ de panelul Kellogg pentru utilizarea unei melodii a formației Backstreet Boys cu versuri asemănătoare karaoke, nereușind să clarifice ce face sau de ce ar dori cineva să o folosească. "Nu a fost clar ce promovau sau care era beneficiul", a spus Calkins.
Reclama Bosch l-a prezentat pe Guy Fieri ca „doar un tip” care se transformă în gazda iconică a Food Network. Reclama Google, intitulată „New Home”, a subliniat capacitățile de inteligență artificială ale gigantului tehnologic, arătând o mamă și un copil folosind aplicația Gemini pentru a vizualiza ce ar putea arăta casa lor nouă.
Spre scandalos, reclama Levi's sărbătorește fundurile acoperite cu blugi pe ritmurile melodiei lui James Brown „Get Up Offa That Thing”. Reclama Michelob, cu actorul Kurt Russell, a prezentat un instructor de schi care ghidează un schior lent, având trimitere la Jocurile Olimpice de Iarnă. Reclama a fost evaluată printre cele mai memorabile din cadrul Super Bowl, conform Ad Meter.
Pepsi a adus o premisă simplă cu un urs polar, simbol asociat cu Coca-Cola, alegând Pepsi într-un test de gust. TurboTax l-a avut pe câștigătorul premiului Oscar, Adrien Brody, în rolul preparatorului de taxe, aducând umor în situația fiscală.